经过一年多的翻修升级，上海南京东路的世茂广场重新开业，耐克全球首家HouseofInnovation也在其中。占据4层，平方米，取名的上海店开业在纽约第五大道店之前，这也是耐克对旗舰店形式的最新尝试。走进地下一层，最引入注目的是跨越四层的LED数码柱和地面数字屏幕。这里是“核心中场”，某种程度上来说是个交互游戏区，消费者可以通过红外感应，完成触地跳跃、极速快步、敏捷折返三项挑战，同时这也是产品体验区，跳跃和急转等动作可以测试鞋类产品性能，与RunGenie跑步测试机提供了类似的功能。而在核心中场四周，则是男子区域，包括NBAPack、NikeTechPack和Jordan等。不论是男女子还是儿童区域，上海的产品规划不仅跨品类跨功能，而且跨风格。据耐克表示，这样的设置是希望为消费者的造型提供灵感。这无疑也是其对于运动时尚潮流的进一步适应。往上走，是被称为“耐克主场”的一层，集中体现了品牌的历史与精神。而在走进店门之前，外墙的“运动玻璃”很引入注目，这是耐克专为全球旗舰店设计的玻璃，从外观可以很明显看出其灵感来自气垫技术。走进店内，首先是一个原样复制的工作台，展现了耐克设计师的工作流程。而在对面，一台缓缓转动的打印机正在循环打印耐克的历史，消费者可以随时将喜欢的部分做成卷轴带走。除此之外，店内的座椅材质也与耐克的Air鞋款鞋垫一致。可以说，对于耐克粉丝来说，上海是一个充满惊喜的地方，这也是耐克反复强调的“Brand-define”。除了强调“耐克”，上海也强调“上海”。独门独沪是一层的一个独立区域，提供本地化的耐克单品。包括印有上海特产小笼包的单品，以及10月4日发售的上海城市系列耐克野路子。这些动作与耐克新成立的部门G.E.L有关——专门负责设计相对快速的本地化产品。其他细节还包括在部分墙面使用的弄堂砖头。本地化是耐克这几年重点实验的一个方向，北美的社区店就是一个例子。今年7月，耐克首家NikeLive落地洛杉矶，取名NikebyMelrose，在这种概念店中，店里销售什么将通过对附近消费者（尤其是NikePlus会员）的爱好进行分析后决定，包括款式、颜色和库存量。并且两周进行一次更新，速度高于普通耐克店铺。同时，NikebyMelrose还为会员提供了特别服务。比如，后者可以通过线上预先选好想试的单品，到店扫描打开储物柜即可直接试穿。再比如，会员每两周还可以在解锁盒兑换产品或奖品。店内还提供了一个休息室，会员可以在这询问耐克专家搭配建议。这些某种程度上在上海得到了复制——三层的耐克专家营和NikebyYou两个区域都是会员专属。前者提供产品咨询和搭配服务，后者提供个性化定制服务。为了实现线上预约和进一步数字化，耐克在9月21日上线官方
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