浙江出台全国首个“明星广告代言合规指引”，要求明星不得代言未使用过商品，这个话题迅速上了热搜，引起了广泛热议，也说明群众苦“个别明星代言”久已。
这个指引是浙江省市场监管局近日制定印发的，全称为《明星商业广告代言行为合规指引》。《合规指引》共20条，明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则，梳理了明星商业广告代言的资格条件、身份标识、范围限制，细化了明星代言商业广告前应尽的法定责任与社会义务，列举了不得代言的禁区红线和代言广告中不得出现的具体内容情形。可以十分详细，给明星代言划定了红线。
近年来，明星代言领域乱象丛生，个别明星不顾具体情况，给钱就代言，胡乱代言、代言翻车、代言被诟病等情况屡见不鲜，下面就梳理下那些明星们的奇葩代言。
一、汪东城代言卫生巾
年，某品牌卫生巾邀请歌手汪东城作为形象代言人，一次签约两年，汪东城进账约千万新台币。
对于这个代言，汪东城本人表示，卫生巾虽然是个女性用品，但国外都将它划分在生活用品范畴，先生帮太太购买的情况也是再平常不过的了。他的这个代言是想表达他对女性的关爱和温暖。
但是显然，网友们对此是不买账的，有网友分析，汪本人纯属为了挣钱而挣钱；商家为了炒作而炒作；汪不可能每月都来“姨妈”？代言用了才有发言权不是吗？
现在看下《合规指引》，要求明星不得代言未使用过商品，汪东城这个代言显然是奇葩。
二、李诞代言女性内衣
今年2月份，李诞发文官宣一个代言，某品牌女性内衣，还配文说“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，一时引起热议。
平时看到的女性内衣代言，基本是女性，本身让李诞来代言就很奇葩。更奇葩的是那句宣传文案，女性内衣和躺赢职场本身没有关系，这个代言无非是想打性别的擦边球，蹭几波两性话题的流量。
李诞可能想把脱口秀上抖机灵的文案用到广告上，但是显然他错了，这句话引起了大量女性的反感。而李诞本人，也有只顾挣钱，不顾脸面的嫌疑。
最终，李诞作为公众人物代言内衣，并没有使用过该商品。所用文案不尊重女性，这个代言因为违规被北京市场监管部门罚款87万元，李诞算是赔了名气又折钱了。
三、和本身反差太大的怪异代言
赵雅芝通过《新白娘子传奇》走红后，居然代言了一款蛇胆川贝膏。在广告中，她穿着白素贞的衣服，笑吟吟的宣传“好蛇胆好止咳”，这操作真是怪异。
李宇春代言男性安全用品，李宇春因为中性化的外表，常被人称为“春哥”，“信春哥、得永生”也被演绎成网络热梗。在这种情况下，李宇春代言男性安全用品，真是说不出的怪异。
陈妍希因为出演《神雕侠侣》走红，但是也因此被吐槽的很厉害，主要是她的扮相，和历代小龙女差距有些大，一直被称为最差的小龙女，被吐槽最狠的是她的“包子脸”。后来，陈妍希代言一款小笼包。
以上只是举个三个例子，类似的怪异代言还有很多，这些代言有一个共同特点，代言本身倒是不违反什么规定，只是和明星形象差别太大，有种不顾形象只顾挣钱的嫌疑。
各种明星代言多了，翻车的也有不少。比较突出的是理财类的，随着各大理财平台暴雷，一批代言的明星受到牵连。还有保健品类，也是翻车的重灾区。最近新出的一些加盟类，也有翻车的。还有一类，不算翻车，但是被诟病的很多，就是代言各种游戏的。
可以说，整个明星代言领域，乱象丛生、极不规范，也成为老百姓非议较多的话题。这次浙江出台《合规指引》，恰逢其时，希望能够严格执行，摸索经验，进一步规范明星代言，营造风清气正的娱乐圈环境。
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