北京中科白癜风医院好不好 http://m.jpm.cn/article-95945-1.html来源：中国经营报从出生之日起，4个多月大的豆豆开始“玩转”各种高科技、智能化产品。为了迎接她的到来，90后妈妈乔乔早早在天猫上买好智能调温的冲奶壶。不久后，豆豆便在远程遥控、智能调节的电动摇摇椅上玩耍、熟睡。紧接着，妈妈又上天猫备好智能控温的辅食碗，等豆豆长到6个月，天气再冷，精心烹制的辅食也不轻易转凉。3岁多的小笼包已经会用iPad打手游，虽然在年出生的妈妈魏楠看来，小笼包打得还很“菜”，但操作能力一流——用iPad听故事、开社交软件给妈妈发表情、模仿抖音上的小朋友跳舞……这些操作行云流水到魏楠不得不限制女儿使用iPad的时间。魏楠感到，这届10后不一般，比父母更早接触科技，把一切电子产品当成工具，没有畏惧心理。“我小时候就害怕玩电脑，担心玩坏了咋办？但我女儿从来不担心，IPad、电脑、空气净化器、小爱同学……只要有屏幕，她就敢上去点、点、点。”根据未来学家、人口统计学家马克·麦克林登的定义，豆豆和小笼包就是“α世代”（GenerationAlpha）——出生在年之后，被科技带大，被定义为移动信息时代宝宝，拥有更高、更精细化智能需求的一代人。而α世代的父母，也正借助技术力量，解放双手、追寻自我，爱孩子的同时也爱自己。在技术、代际与理念的更迭中，新需求、新关系、新场景、新机遇，正冉冉升起。生孩子真难花钱“真香”？硕士研究生读到第二年，妻子怀孕，出生在年的文洋决定当父亲。宝宝的出生拨快了他的人生进度表，但文洋不后悔，女儿的到来让他感到“快乐比烦恼多”，他甚至成了“宠女狂魔”，满足女儿的一切需求。在年轻人“不婚不育保平安”的语境下，“英年早育”的文洋是股“清流”，毕竟，连央行都在为少子化着急。4月14日，中国人民银行发布一篇名为《关于我国人口转型的认识和应对之策》的工作论文，旋即引发广泛讨论，4月15日，原本A股三大股指集体低开，但二胎概念股领涨两市，板块内贝因美、金发拉比等个股强势涨停。这篇论文指出，年至年，中国迅速成为低生育率国家，总和生育率从6.71下降至1.70，中国极有可能面临比发达国家更严峻的老龄化、少子化挑战，并呼吁应该全面放开生育、鼓励生育。总体上孩子生的少了，但个体对育儿的投入却在增加。像文洋这样“早婚早育”的年轻人，决定生娃时慎之又慎，养娃花钱时却“真香”。根据欧睿PASSPORT数据库及消费者调研，年中国母婴市场规模达到亿美元，占亚太区60.1%，而亚太区年零售规模和增速均为全球第一，预计年—年之间，中国母婴市场复合年均增长率达11.2%，势必持续领衔亚太及全球母婴市场发展。同时，阿里巴巴策略中心数据显示，天猫母婴亲子行业成交继续保持高速增长，年天猫母婴用户数已达3亿，每用户平均收入增速也达10%。其中，随着互联网时代一起成长的90后父母成为消费主力。90后父母成为消费主力，较80后在养娃开销上消费意愿高出4%，达到71%。乔乔告诉笔者，她每周都为她的“四脚吞金兽”上猫“剁手”两三次，从纸尿裤到玩具，尤其是服装，“隔段时间就得买，因为孩子长得快”。自从宝宝出生后，乔乔说，她的已经没有多少为她自己下的网购订单。α世代的“吞金”能力更胜一筹。欧睿消费者调研报告显示，α世代母婴全渠道平均月销元，而非α世代母婴全渠道平均月销为元。3岁多的小笼包已经拥有一样近千元的高科技智能“玩具”——科大讯飞翻译笔。这只翻译笔相当于可发音的绘本，扫到之处即可自动发出英文。在妈妈魏楠看来，这支笔能和孩子进行实时互动，同时也能满足其他家庭成员的需要——不用给孩子读绘本。天猫数据也显示，年，扫读笔、点读笔等相关智能文具品类成交增速达到67%。尽管受疫情影响，年国内全域母婴市场发展有所放缓，增速为-0.6%，但天猫母婴亲子行业成交继续保持高速增长。同时，年，天猫从“母婴”拓展至“母婴亲子”，发现并深挖母婴市场中大童新方向，超个中大童市场相关类目同比增速超50%。资本也在涌入母婴亲子行业，越来越多集团子品牌入局母婴赛道。从母婴到中大童，从零辅食到潮流玩具，天猫母婴亲子板块类目进一步拓宽，儿童食品、用品等赛道多个品牌估值增长近5倍，年成交规模过亿品牌新增33个，千万单品已达多个，新增个。爱孩子也爱自己愿意花大价钱精致养娃、天猫平台母婴赛道爆发的背后，是年轻父母在育儿理念上的更新迭代——不再讲求威权与牺牲，而是注重亲子关系中的平等与尊重，用魏楠的话说，就是“我要先把自己过好了才能给她更好的生活”。虽然是新手妈妈，但各种带娃神器乔乔张口就来，比如解放父母双手的抱娃神器——婴儿背巾，还有让宝宝自己玩耍的脚踏钢琴，撕不烂、咬不破、培养阅读习惯的布书。她也乐意为此买单，尽管家中老人并不认可：“我买东西都得偷偷带回家，他们觉得我乱花钱，觉得孩子抱着就不闹，干嘛买各种神器？”不只为了孩子好，乔乔也有自己的算盘：“其实买玩具，除了锻炼，一方面也是了让娃自己待一会儿、自己玩，我也要干自己的事情。”这些事情包括看剧、看综艺、获取育儿知识。乔乔认为，除了做父母，年轻人还得做自己，不少带娃神器归根结底是为了父母能解放自己。相比“黄金棍下出好人”“天下无不是的父母”等传统教育理念，千禧一代父母与α世代孩子的亲子关系，已和父辈迥然不同。在乔乔看来，与α世代的新亲子关系是“追求平等，就像朋友一样，而且给互相足够的私人空间”。“他们是凭借你们而来，却不是从你们而来，他们虽和你们同在，却不属于你们。你们可以给他们以爱，却不可以给他们以思想，因为他们有自己的思想。”正如诗人纪伯伦在《论孩子》中写到的，魏楠和女儿就是朋友式相处模式，她把孩子当成一个独立的个体，而不是自己的附属品。她理想的亲子关系是互相感恩，互相帮助，不一味地单方面付出。文洋也希望，自己能够和孩子彼此平等，彼此依靠，没有隔阂，可以与孩子畅所欲言，一起自由自在地享受生活，其中就包括和孩子共同完成积木拼接，在锻炼女儿的空间想象能力的同时，与女儿一起享受长大的快乐。美国育儿学家劳伦斯·科恩在《游戏力》系列著作中一直强调，“父母就是孩子最好的玩具”，毕竟在少子化和育儿成本压力下，目前α世代宝宝仍以独生子女为主，再加上网络带来的虚拟感，使得他们更需要生活中的沟通和陪伴，因此父母同玩积木、科学实验室等玩具深受欢迎。天猫数据显示，年，科学实验、串珠拼插、拼图、益智桌游等STEAM玩具品类成交增速都在25%以上，其中益智桌游玩具增速高达60%，“玩物励智”和“玩潮出圈”带来多元化市场无限可能，总体规模增长超5成。这样的亲子理念也映照在母婴亲子产品的开发和消费上。最近，乔乔盯上了可以体感智能调温、草本抗菌的恒温睡袋，宝宝睡得安心，也帮助父母省去对宝宝踢被子的担心，安稳睡眠。而在天猫，ibaby推出的这款单品爆款恒温睡袋一年热卖近30万件，ibaby年GMV成交超1亿，同比增长接近%，带动了整个睡袋类目的增长。α世代消费未来：线上、细分、升级席卷全球的消费新世代与育儿新理念，已然改变万象更新的母婴市场。每周，全球约有万α世代人口出生，其中，中国α世代数量占总婴童数的85%，仅次于印度，位居世界第二。预测数据显示，到年，中国α世代人数将达万。天猫方面表示，α世代是细分市场消费升级最旺盛的一代，增量市场有望再造超千亿规模。天猫预测，踏“云”而来的α世代，将成为母婴线上市场发展的强劲动力。与科技力量共同成长的α世代更加依赖线上购物，使用各类媒介搜集信息的渠道也更丰富。调研显示，α世代是典型的“网购党”和“冲浪党”，综合电商平台使用率是87%，而非α世代为84%。此外，财年依然处于后疫情时代，母婴市场增长持续，母婴线上渗透将进一步提升，同时平台提供的多样产品、无忧服务将更深层次促进线上转化。年，中国母婴市场线上渠道占比从年的26.3%增长到32.7%，增速达23.8%。文洋就表示，疫情前，他通常在线下母婴店为女儿和妻子购买亲子母婴产品，但疫情发生后，他越发习惯在天猫等网上旗舰店来选购亲子产品。乔乔是淘系忠实用户，“东西种类多，想买什么都能买到，可选择性多”，是她在天猫给宝宝购买用品、玩具的重要因素。同时，天猫母婴亲子总经理立飒表示，α世代是细分市场消费升级最旺盛的一代，拥有再造超千亿规模的增量市场，迎接α世代的消费新浪潮，必须围绕分龄分段、专业细分、新品升级、场景丰富作为四大战略方向。分龄分段主要表现在不同年龄的宝宝有不同需求，如婴童食品方面，在婴儿阶段、幼儿阶段、学前阶段等对应不同阶段的宝宝主食、零食和鲜食选择；专业细分即根据宝宝成长阶段，进行精准科学匹配以适应宝宝的早教阶段和进阶阶段。就品牌方而言，把握α世代，必然需要进行新品升级，丰富场景，包括与头部商家战略合作，打造新爆款拓展新品类，如天猫首发的IP文创及潮玩类，同时洞察营养喂养、潮童潮范、玩乐学习、出行运动等亲子场景，打造新内容、带来新增量。全链路服务α世代下的商家与消费者那么，需求越来越多元化、个性化的α世代，与母婴亲子品牌如何在浩瀚商海中找到彼此？《平台革命》一书认为，平台的力量，就是利用科技连接起生态系统中互动的人、机构和资源，创造意想不到的价值并进行价值交换。在人群迭代与观念更新的过程中，天猫也从聚焦“母婴”发展为“母婴亲子”，亲子消费已成流行市场。在商家与消费者的价值交换中，为了迎接α世代，天猫更注重全链路服务与帮助，也将必然重构“人、货、场、服”的关系。面向母婴亲子商家，针对拉新难题，天猫通过试用体验平台“天猫U先”，为新手宝妈准备“新妈box”，升级拉新通道效率，促使消费者建立“怀孕上天猫就购了”的消费心智。在品牌品类营销助推方面，天猫带来六大亲子主张，母婴超场营销IP+超头部达人结合贯穿全年，还有天猫超级品牌日、天猫国潮、天猫小黑盒超级新品日、天猫超级品类日等品牌最佳营销阵地均可作为商家升级品牌及推爆新品的超级赛道。“AI代替不了人的感情，感情连接是家长要承担的责任，AI是为了让孩子更高效率和更高质量的成长。技术应该让人变得更像人，而不是更像机器。”在技术赋能商家方面，正如阿里云科学家道哥所言，把握α世代必然通过AI等智能技术力量帮助孩子与家长缔结情感，同时也帮助商家与消费者走进彼此。为了提升消费体验，天猫母婴凭借AI智能技术加持和达摩院“橙画”赋能商家，通过智能、互动拉近品牌与消费者之间的距离。面向母婴消费人群，天猫母婴洞悉消费者对产品安全与质量的高度诉求。魏楠就表示，在购买亲子产品过程中，她十分
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